1.獨(dú)特的戶外廣告對象是動(dòng)態(tài)行人，行人通過視覺廣告形象接收商品信息。所以戶外廣告設(shè)計(jì)要考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。在寬闊的廣場和道路的人行道上，觀眾距離超過10米，觀看高于頭部5米的物體更方便。因此，設(shè)計(jì)的第 一 步是根據(jù)距離、視角和環(huán)境三個(gè)因素來確定廣告的位置和大小。常見的戶外廣告一般是矩形和方形設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)具體環(huán)境來確定，這樣戶外廣告的外廣告的形狀和背景才能協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感。形狀不需要強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一，可以多樣化，尺寸也要根據(jù)實(shí)際空間和環(huán)境情況來確定。如果意大利的路牌不是很大，和它的古老街道是統(tǒng)一的，非常協(xié)調(diào)的。戶外廣告要注意效果好，因?yàn)閺V告成功的基礎(chǔ)來自注意的接觸效果。

2.提示既然觀眾是流動(dòng)的行人，那么在設(shè)計(jì)中就要考慮觀眾通過廣告的位置和時(shí)間。行人不愿意接受復(fù)雜的圖片。只有出奇的勝地以簡單的圖片和揭示性的形式吸引行人的注意力，才能吸引觀眾觀看廣告。所以戶外廣告設(shè)計(jì)要注重提示，圖文并茂，以圖像為主，文字為輔，使用文字要簡單明快，避免冗長。

3.簡潔簡約是戶外廣告設(shè)計(jì)中的一項(xiàng)重要原則，整個(gè)畫面甚至整個(gè)設(shè)施都應(yīng)盡可能簡約，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)獨(dú)具匠心，始終堅(jiān)持以少而精的原則冥思苦想，力圖給觀眾留下充分的想象空間。了解消費(fèi)者對廣告宣傳的關(guān)注程度與畫面上的信息量成反比。圖片形象越復(fù)雜，給人的感覺就越混亂；圖片越簡單，消費(fèi)者的關(guān)注程度就越高。那就是簡潔的有效作用。

4.計(jì)劃成功的戶外廣告必須和其他廣告一樣有嚴(yán)格的計(jì)劃。如果沒有一定的目標(biāo)和廣告策略，廣告設(shè)計(jì)就會(huì)失去指導(dǎo)方向。因此，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，首先要進(jìn)行一些市場調(diào)研、分析、預(yù)測活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上，制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷策略。廣告業(yè)一旦發(fā)布在社會(huì)上，不會(huì)在經(jīng)濟(jì)上起到先導(dǎo)作用，而且還會(huì)在意識(shí)領(lǐng)域起到潛移默化的作用。因此，設(shè)計(jì)師必須對自己的工作負(fù)責(zé)，使作品發(fā)揮積極的美育作用。

5.合理的圖形和文案設(shè)計(jì)戶外廣告設(shè)計(jì)應(yīng)遵循圖形設(shè)計(jì)的審美原則。

在戶外廣告中，圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設(shè)計(jì)在戶外廣告設(shè)計(jì)中尤為重要。圖形可以分為廣告圖形和產(chǎn)品圖形。廣告圖形是指與廣告主題相關(guān)的圖形(人物、動(dòng)物、植物、器具、環(huán)境等)。)，產(chǎn)品圖形是指銷售和介紹的商品圖形，以再現(xiàn)商品的外觀和風(fēng)格，讓觀眾看到它的外觀和內(nèi)在功能特征。所以在圖形設(shè)計(jì)中要力求簡潔醒目。圖形一般要放在視覺中心，這樣可以有效的抓住觀眾的視線，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，引起共鳴。除了圖形設(shè)計(jì)，還要配有生動(dòng)的文案設(shè)計(jì)，體現(xiàn)戶外廣告的真實(shí)性、傳播性、說服性和鼓勵(lì)性。廣告文案在戶外廣告中的地位非常顯著，好的文案可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用。