色彩和形態(tài)是標識標為主要的兩個視覺元素。不同的標識色彩和形態(tài)不但會給予人們不同的視覺感受，從而給人予心理上的影響。標識色彩和心態(tài)比較而言，人們對于色彩更為敏感。我們可以將標識色彩比作其外衣。俗話說：“人靠衣裝馬靠鞍”，標識除了別出心裁的造型，合理適當(dāng)?shù)臉俗R色彩可以起到畫龍點睛的作用。因此在標識設(shè)計制作過程中，對于色彩的選擇是設(shè)計師個工作重點。

要能為各種標識選擇合理的色彩，先對各種色彩的視覺效果及其代表的含義有所了解。因此本文就常用色彩先做簡單介紹。

紅色：可見光譜中長波末端的顏色，波長大約為625到740納米，是光的三原色和心理原色之。紅色視覺效果非常醒目，對環(huán)境色彩氛圍的影響較大。特別是在擁擠的環(huán)境中，紅色是個非常強大的視覺元素。在西方文化中，紅色代表著危險、禁止等含義;而在東方文化中，紅色則多代表著喜慶、歡快。因此采用紅色色彩的標識，往往是用于警告、禁止類的標識。除了少數(shù)警告標識，很少有標識采用單紅色作為標識主色彩。

黃色：黃色是由波長介于570-585納米的光線所形成的顏色，紅、綠色光混合可產(chǎn)生黃光。黃的互補色是藍。但傳統(tǒng)上畫師以紫色作為黃的互補色。黃色的波長適中，是全數(shù)色相中能發(fā)光的色，給人輕快，透明，輝煌，充滿希望和活力的色彩印象。黃色視覺效果特別醒目，由于此色過于明亮，在空間環(huán)境中，黃色也多用于提示或者警示類的標識，我們常見的警示、提示標識多采用版面信息內(nèi)容色彩，甚至些重要的提示標識背景會采用整體黃色，以增強標識提示效果。

藍色：在三種原色中它的波長短，為440～475n納米， 屬于短波長。藍色是永恒的象征，它的種類很繁多，每種藍色又代表著不同的含義，藍色也是人類喜歡的顏色之。同時，它是冷的色彩。藍色非常純凈，通常讓人聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙。純凈的藍色表現(xiàn)出種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。但藍色在標識色彩設(shè)計中不會總是有好的結(jié)果，嘗試使用不同的藍色色調(diào)，可以找到佳的匹配。在很多企業(yè)VI系統(tǒng)中，往往多采用不同的藍色作為主體色彩。

白色：在西方文化中，白色代表著純潔、善良，而在東方文化中，白色往往代表著悲傷、寧靜等。白色不屬于原色，是種包含光譜中全數(shù)顏色光的顏色，通常被認為是“無色”的。白色的明度高，無色相?？梢詫⒐庾V中三原色的光：藍色、紅色和綠色，按定比例混合得到白光。白色是個中立的顏色，常常被用作標識的背景色，似乎是種可以和任意色彩搭配的全能色，但要注意，但是要注意的是，白色可以吸收其搭配色。弱化其它色彩的視覺效果，大面積的使用白色，也會使得標識看起來枯燥且無創(chuàng)意。

黑色：黑色基本上定義為沒有任何可見光進入視覺范圍，與白色正相反，白色是全數(shù)可見光光譜內(nèi)的光都同時進入視覺范圍內(nèi)。顏料如果吸收光譜內(nèi)的全數(shù)可見光，不反射任何顏色的光，人眼的感覺就是黑色的。黑色其實不是種顏色，但往往作為標志設(shè)計的背景表面，黑色可以在視覺擁擠的環(huán)境中提供更強的吸引力。因為黑色的深沉和莊重，很少有設(shè)計師將黑色作為大型標識主體色彩。

銀色：銀色是種金屬色，在標識外部色彩搭配中經(jīng)常用到。甚至很多標識會直接采用金屬原色。比如鋁板，不銹鋼板等。銀色具有強烈的現(xiàn)代氣息和工業(yè)氣息。采用銀色作為標識外部主色調(diào)，能夠獲得個很強的外觀感。當(dāng)然，銀色和白色樣容易污染，作為標識外部色彩，銀色經(jīng)常會做拉絲等處理。

綠色：綠色是種自然色，和在光譜中介青與黃之間的那種顏色。綠色代表著和平、可靠、自然、環(huán)保、希望、可靠、青春等等。在設(shè)計中，綠色在很多行業(yè)都有廣泛的應(yīng)用。例如食品包裝往往都是綠色以傳達可靠，工廠的許多機械都是綠色以避免工人產(chǎn)生視疲勞。在道路兩邊的指示標識多以綠色為主體背景色彩，已緩解駕駛?cè)藛T的視覺疲勞。在標識導(dǎo)視系統(tǒng)中，綠色多用于先、可靠、同行等標識主色調(diào)。